1 3 4
С тр а те ги я
ш ы е ы н д ы у н е м д е й а л а д ы . P e r r i g o к о м п а н и я с ы W a lm a r t , C V S , W a lg r e e n s , R it e A i d ж е н е
S a fe w a y сек1лд1 с а у д а к о м п а н и я л а р ы н а ж е к е м а р к а л ы б р е н д т е р ш ы г а р у г а б а г ы т т а л ы п ,
2 0 1 4 ж ^ г л ы 4 ,1
м л р д д о л л а р д а н а с т а м т а б ы с т а п т ы .
Б у л с а т ы л ы м к е л е м ! к о м п а н и я н ы
д е н с а у л ы ^ с а ^ т а у ен 1 м д е р 1 н е н д 1 р у д е ж е т е к ш 1 к о м п а н и я г а а й н а л д ы р д ы . P e r r i g o б р е н д
е н 1м д е р ш ы г а р м а с а д а , б а г ы т т а л г а н т е м е н б а г а с т р а т е г и я с ы б р е н д е н 1м д е р е н д 1р е т 1н
к о м п а н и я л а р г а д а т и 1м д 1 б о л а д ы . « Т у ж ы р ы м д ы б а й л а н ы с » а й д а р ы н д а г ы 5 .3 - м ы с а л д а
A r a v i n d к о м п а н и я с ы н ы ц к а т а р а к т а к е с е л 1 н е м д е у ш ы г ы н д а р ы н а з а й т у г а б а г ы т т а л у ^ !-
н ы ц м е н - ж а й ы н , Y н д i c т а н д а о с ы д е р т т е н з а г и п б о л ы п , а у р у а з а б ы н т а р т ^ а н т у р м ы с ы
т е м е н х а л ы ^ т ы ц м е с е л е с 1н ^ а л а й ш е ш к е н ! а й т ы л а д ы .
Багытталган дифференттеу стратегиясы
Б а г ы т т а л г а н д и ф ф е р е н т т е у с т р а т е г и я с ы с а т ы п
т а р ы н ы ц
( а у ^ ы м д ы д и ф ф е р е н т т е у с т р а т е г и я с ы с а т ы п а л у ш ы л а р д ы ц б 1р н е ш е т о б ы н а
ж е н е
а у ц ы м д ы н а р ы ц с е г м е н т т е р 1н е
б 1р е г е й т а л г а м ы
м е н ц а ж е т т 1л 1г 1 -
н е с е й к е с а с а м у ц и я т о й л а с т ы р ы л г а н ен 1 м н е м е с е ц ы з м е т т е р у с ы н у д ы к е з д е й д 1 .
S e a s o n s H o t e ls
L o u is V u it t o n с и я ц т ы к о м п а н и я л а р
г ы т т а л г а н
с т р а т е г и я л а р ы н
с т р а т е г и я л а р ы е л е м д 1к д е ц г е й д е г 1 а т р и б у т т а р м е н а й ш ы ц т а л г а н ,
м е н
н ы н д а д а ,
н а р ы ц т а е ц ж а ц с ы ц о л ж е т 1м д 1 т а у а р л а р г а п р е м и у м б а г а т е л е у г е д а й ы н са-
т ы п а л у ш ы с е г м е н т т е р ! б а р .
Д и ф ф е р е н т т е у г е
б е т а л г а н к о м п а н и я т а р ы б1р т а б ы с т ы ,
- T r a d e r J o e ’ s « с е н д 1 т а г а м
д у к е н д е р ! » . К о м п а н и я н ы ц 4 2 ш т а т т а 4 5 7 д у к е н т1збег1 ж у м ы с 1стейд1. Д у к е н : т а ц ц у р а й -
д а н ж а с а л г а н с а л ь с а , а р ц а н б а л ы ц ц о с ы л г а н г а м б у р г е р л е р , ц у ^ х р ы л г а н ж а с м и н к у р 1ш 1
с ы н д ы , с о н ы м е н ц а т а р к ун д ел1 к т1 ц а ж е т а з ы ц - т у л !к ен 1 м д е р 1 н с а т а д ы . T r a d e r J o e ’ s -т1ц
б а с ц а л а р д а н
а й ы р м а ш ы л ы г ы -
е з 1н е г а н а т е н б 1р е г е й , ж а ц а п 1с к е н е р 1 т а ц с ы ц ж а ц а
т а г а м т у р л е р 1 н у с ы н у ^ !. Т у т ы н у ш ы л а р б у л с у п е р м а р к е т к е б е с е к е л 1 к б а г а д а г ы а з ы ц - т у -
л1 к ен 1 м д е р 1 н с а т ы п а л у у ш 1 н г а н а б а р м а й д ы . Ж у р т ш ы л ы ц т ы ед ем 1 л1 к ц ы з ы ц т ы р а д ы .
0 p i ц ы д ы р а д ы , ер1 к е р е к - ж а р а г ы н а л а д ы . Д е м е к , б у л к о м п а н и я н ы ц ц а р а п а й ы м а з ы ц -
т у л 1к э к с к у р с и я с ы н ц ы з ы ц т ы с а у д а - с а т т ы ц ж а с а у м е к е н 1н е
а й н а л д ы р а а л г а н ц а б 1л е т 1
б а г а л а у г а т у р а р л ы ц .
Багытталган темен бага стратегиясы мен багытталган дифферент
теу стратегиясы кай кезде ем1ршек? Б а г ы т т а л г а н
ж а г д а й д ы ц б 1р н е ш е у 1н е с е й к е с к е л г е н к е з д е с е т т 1 ж у з е г е а с а д ы :
•
Т а р г е т н а р ы к , н и ш а с ы т а б ы с т ы e p i ж о F а р ы
д е ц г е й д е а у к ы м д ы б о л у ^ х .
•
С а л а к е ш б а с ш ы л а р ы н ы ц н и ш а д а т а й т а л а с к а т Y с п е у i . А л б а F ы т т а л F а н к о м п а н и я -
л а р д ы ц с а л а д а F ы е ц Y л к е н , м ы к т ы б э с е к е л е с т е р м е н ж е к п е - ж е к к а к т ы F ы с к а б а р -
м а у ы .
•
М у л ь т и с е г м е н т т i к
б э с е к е л е с т е p д i ц
т у т ы н у ш ы л а р ы н ы ц
0 т е у i
к и ы н д ы к т у F ы з у ^ I.
•
С а л а д а
б а F ы т т а л у ш ы F а
0 з i н i ц р е с у р с т а р ы м е н к а б i л е т i н е с а й к е л е т i н н и ш а н ы т а ц д а у F а м Y м к i н д i к б е p у i .
•
А з F а н а б э с е к е л е с к о м п а н и я л а р д ы ц б i p н а р ы к с е г м е н т i н е м а м а н д а н у ^ х .
